Was macht eine gute Website aus? - Coaches/Berater

Was macht eine gute Website aus?

Die folgende Checkliste für Coaches und Berater zeigt typische Kriterien in einer sinnvollen Reihenfolge – von besonders wichtig (oben) bis eher optional (unten). Je nach Unternehmen kann sich die Reihenfolge natürlich verschieben.

1. Weist die Website erkennbare DSGVO-Risiken auf?

Die Einhaltung der Datenschutz-Grundverordnung (DSGVO) ist für Ihre Website essenziell, um rechtliche Risiken zu vermeiden und das Vertrauen Ihrer Besucher zu gewinnen. Im Folgenden erläutere ich häufige Probleme und mögliche Lösungen.

Verwendung von Google Maps Karten

Google Maps Karten können Nutzerdaten laden, bevor der Besucher dies aktiv verhindern kann. Um dies DSGVO-konform zu gestalten, empfiehlt es sich, die Karte mit einem Schutzscreen zu versehen, der das Laden blockiert, bis der Besucher ausdrücklich zustimmt. Ohne diese Zustimmung kann Google bereits beim bloßen Anzeigen der Karte Daten erfassen. Ein Beispiel für eine solche Lösung finden Sie hier: Praxis Verena Voss (das ist eine von mir erstellte Website; wenn Sie ganz nach unten scrollen, sehen Sie die mit einem Schutzscreen versehene Google Maps Karte).

Diese Methode eignet sich auch für andere externe Inhalte, die auf Ihrer Website eingebunden sind. Ich empfehle, bei fast jeder Buchungs-App, bei Vimeo, YouTube-Videos oder sogar bei Jameda-Einbindungen einen solchen Schutzscreen zu verwenden. Besonders wichtig ist dies, wenn das Unternehmen, das die Inhalte bereitstellt, seinen Sitz außerhalb der EU hat. In manchen Fällen kann ein Schutzscreen jedoch auch sinnvoll sein, wenn das Unternehmen seinen Sitz innerhalb der EU hat. Ob die Einbindung einer API eines Unternehmens mit Sitz in der EU ohne Nutzereinwilligung DSGVO-konform ist, sollten Sie prüfen. Hierfür können Sie einen Rechtsanwalt konsultieren, Artikel auf Plattformen wie e-recht24.de recherchieren oder eine KI mit Internetzugang (z. B. Perplexity) nach nützlichen Informationen fragen, die mehr Klarheit schaffen.

Hinweis: Dies ist keine Rechtsberatung – nur meine Meinung.

Nutzung von Google Fonts

Prüfen Sie Ihre Website mit einem oder mehreren Font-Scannern:

• e-recht24.de Google Fonts Scanner

• Gesellschaft Datenschutz Google Fonts Scanner

Diese Scanner sollten nicht anzeigen, dass sich ein Google Font auf Ihrer Website befindet. Dies kann problematisch sein, da Google Fonts extern geladen werden und dabei Nutzerdaten übertragen werden können. Ein einfacher Cookie-Banner löst dieses Problem nicht, es sei denn, er verhindert das Laden der gesamten Website, bis der Besucher zugestimmt hat. In den meisten Fällen ist es jedoch besser, den Font lokal zu speichern. Je nach verwendetem Website-Builder müssen Sie den Font herunterladen und als Standardfont in Ihr System einbinden. Wie dies genau funktioniert, hängt von Ihrem Website-Builder ab. Die meisten Schriftarten können Sie kostenlos hier herunterladen: fonts.google.com.

Hinweis: Dies ist keine Rechtsberatung – nur meine Meinung.

Verwendung von Kontaktformularen - HTTPS

Um ein Kontaktformular DSGVO-konform zu nutzen, benötigen Sie zwingend eine HTTPS-Verschlüsselung. Sie können erkennen, ob Ihre Website verschlüsselt ist, indem Sie in der Adressleiste Ihres Browsers (z. B. bei www.blue-nexus.de) prüfen, ob ein Schloss-Symbol angezeigt wird oder ob ein Hinweis wie „Nicht sicher!“ erscheint. HTTPS-Verschlüsselung ist nicht immer erforderlich – wenn Ihre Website beispielsweise kein Kontaktformular enthält und keine Nutzerdaten erhebt, können Sie darauf verzichten.

Ich würde Ihnen aber empfehlen, stets für eine HTTPS-Verschlüsselung zu sorgen – auch wenn Sie kein Kontaktformular verwenden. Warum? HTTPS bietet zahlreiche Vorteile, selbst ohne Kontaktformular:

• Es schützt die Datenübertragung, wie z. B. IP-Adressen oder Suchbegriffe, vor dem Abfangen durch Dritte, was den Datenschutz stärkt und DSGVO-Anforderungen unterstützt.

• Zudem erhöht es das Vertrauen der Nutzer, da Browser HTTP-Seiten, wie erwähnt, oft als „nicht sicher“ markieren, was Besucher abschrecken kann.

• Aus SEO-Sicht ist HTTPS ebenfalls entscheidend, da Google es als Ranking-Signal bewertet und verschlüsselte Websites tendenziell besser platziert.

• Heutzutage erwarten Nutzer sichere und professionell wirkende Websites, was HTTPS zur Standardanforderung macht.

Hinweis: Dies ist keine Rechtsberatung – nur meine Meinung.

Hinweis auf die Datenschutzerklärung bei Ihrem Kontaktformular

Ihr Kontaktformular sollte zwingend auf die Datenschutzerklärung verweisen. Da Ihre Zielgruppe möglicherweise sensible Informationen über das Formular teilt, empfehle ich, nicht nur die Datenschutzerklärung zu erwähnen, sondern auch eine Checkbox einzufügen, die aktiv bestätigt werden muss. Dies dokumentiert die Zustimmung des Nutzers zur Datenverarbeitung. Ein möglicher Text für die Checkbox lautet:

„Ich habe die Datenschutzerklärung zur Kenntnis genommen. Ich stimme zu, dass meine Angaben und Daten zur Beantwortung meiner Anfrage elektronisch erhoben und gespeichert werden. Hinweis: Sie können die Einwilligung jederzeit unter [Muster-E-Mail] widerrufen.“

Falls Ihre Website keine HTTPS-Verschlüsselung nutzt, reicht ein Hinweis auf die Datenschutzerklärung nicht aus. In diesem Fall sollten Sie zudem eine Verschlüsselung einrichten.

Hinweis: Dies ist keine Rechtsberatung – nur meine Meinung.

Andere Verstöße, die besser nicht mit einem Schutzscreen gelöst werden sollten

Die direkte Einbindung von Google-Bewertungen kann problematisch sein. Da es sich meist um mehrere Bewertungen handelt, wären für jede einzelne Bewertung separate Schutzscreens erforderlich, was unpraktisch ist. Stattdessen empfehle ich, einzelne Google-Bewertungen auszuwählen und für diese eigene Karten auf Ihrer Website zu erstellen. Diese Karten können so gestaltet werden, dass sie den originalen Google-Bewertungen ähneln, stehen jedoch in keiner direkten Verbindung zu den eigentlichen Google-Kundenrezensionen.

Hinweis: Dies ist keine Rechtsberatung – nur meine Meinung.

Weitere mögliche DSGVO-Probleme

Die genannten Punkte decken die häufigsten Verstöße ab, die ich regelmäßig sehe. Es können jedoch auch andere DSGVO-Probleme auf Ihrer Website bestehen. Wenn Sie den Verdacht haben, dass weitere Schwachstellen vorliegen, kann ich Ihre Website prüfen. Schreiben Sie mir dazu einfach eine kurze E-Mail.

2. Hat die Website einen modernen Look?

Ein zeitgemäßes Webdesign ist entscheidend, um Professionalität und Aktualität zu vermitteln. Ein veraltetes Design kann den Eindruck erwecken, dass Ihre Inhalte oder Dienstleistungen nicht mehr relevant sind. Im Folgenden erläutere ich, wie Sie Ihre Website optisch und funktional auf den neuesten Stand bringen können.

Regelmäßige Aktualisierung des Designs

Um Website-Besuchern zu zeigen, dass Ihr Angebot aktuell ist, sollte Ihre Website mindestens alle drei Jahre überarbeitet werden. Oft reicht es nicht aus, das Design nur geringfügig anzupassen, da das Problem häufig beim verwendeten Website-Builder liegt. Viele ältere Tools sind veraltet, und es gibt inzwischen modernere Alternativen. In solchen Fällen kann es sinnvoller sein, den Builder zu wechseln.

Wenn Sie Ihre Website selbst aktualisieren möchten, prüfen Sie zunächst, ob Ihr aktueller Website-Builder moderne Templates anbietet. Diese können Sie erwerben und individuell anpassen. Beispiel: Wenn Sie eine ältere WordPress-Website nutzen, müssen Sie WordPress nicht zwangsläufig ersetzen. Stattdessen empfehle ich, ein hochwertiges WordPress-Template von einem erfahrenen Designer zu kaufen, das zu Ihrem Stil passt, und es anschließend zu personalisieren.

Wichtig: Behalten Sie Ihre bestehende Domain bei, wenn Sie die Website wechseln. Ihre aktuelle Domain hat vermutlich bereits eine gewisse Autorität bei Google aufgebaut, die Sie nicht verlieren sollten. Verknüpfen Sie die neue Website einfach mit Ihrer vorhandenen Domain.

Ein einzigartiges und persönliches Design

Als Coach oder Berater ist es essenziell, sich in einem wettbewerbsintensiven Markt abzuheben. Ihr Webdesign sollte daher einzigartig sein und Ihre Persönlichkeit sowie Ihre Stärken widerspiegeln. Investieren Sie in ein hochwertiges Template, das zu Ihnen passt, um sich klar von der Konkurrenz zu unterscheiden. Ein hochwertiges Design schafft Vertrauen und hinterlässt bei Ihren Besuchern einen bleibenden Eindruck.

3. Sind die Inhalte auf der Startseite klar und übersichtlich?

Eine klare und übersichtliche Startseite ist entscheidend, um Besucher nicht zu überfordern und ihnen schnell die gewünschten Informationen zu liefern. Ein minimalistisches Design ist oft die beste Wahl, um dies zu erreichen. Im Folgenden erläutere ich, wie Sie Ihre Startseite benutzerfreundlich gestalten können.

Minimalistisches Design für eine angenehme Nutzererfahrung

Vermeiden Sie detailreiche Bilder, übermäßige Effekte oder zu viele Animationen, da diese Gefühle der Überforderung verursachen können. Ziel ist es, dass Besucher intuitiv navigieren und sofort finden, was sie suchen – sei es Informationen zu Ihren Coaching-Angeboten, Ihrer Philosophie oder Kontaktmöglichkeiten. Ein minimalistisches Design mit klaren Linien, ausgewogenen Farben und gut strukturierten Inhalten unterstützt diesen Ansatz und vermittelt Professionalität.

Design-Prinzipien für eine übersichtliche Startseite

Eine sorgfältig gewählte Website-Struktur und ein durchdachtes Design sind essenziell, um Überforderung zu vermeiden. Nachfolgend zwei zentrale Prinzipien, die Ihre Startseite benutzerfreundlich machen:

• Visuelle Hierarchie: Eine visuelle Hierarchie lenkt die Aufmerksamkeit der Besucher gezielt auf wichtige Inhalte. Dies wird durch die Größe, Position und Farbe von Elementen erreicht. Anhand eines Magazin-Covers soll die visuelle Hierarchie nun erklärt werden: Ein großes Bild (eine Person, die ein „V“ formt) zieht als erstes den Blick an, gefolgt von einer mittelgroßen Überschrift („Vogue“) und einem kleineren Text („Fifty Bathing Suits“ in der Ecke). Diese Größenordnung signalisiert unbewusst, worauf man zuerst, zweitens und drittens schauen soll. Das macht das Design intuitiv und angenehm. Auf Ihrer Website könnten Sie beispielsweise eine große Überschrift für Ihr Hauptangebot verwenden, mittelgroße Texte für Leistungsbeschreibungen und kleinere Texte für Details wie Preise oder FAQs. So wird Ihre Startseite einladend und leicht verständlich.

• Optimale Zeilenlänge: Die ideale Anzahl an Zeichen pro Zeile liegt bei etwa 60. Diese Länge ist für die meisten Leser angenehm, da sie weder zu kurz noch zu lang ist. Halten Sie diese Regel ein, es sei denn, ein spezielles Design erfordert eine Abweichung, z. B. bei künstlerischen Layouts. Vermeiden Sie zentrierten Text, da er schwerer zu lesen ist als links- oder rechtsbündiger Text. Eine Ausnahme ist möglich, wenn der Text sehr kurz ist oder das Gesamtdesign Ihrer Website zentriert ausgerichtet ist. Auf meiner Website www.blue-nexus.de nutze ich beispielsweise zentrierten Text, da er zum Design passt und die Texte eher kürzer sind. Für längere Inhalte empfehle ich jedoch linksbündigen Text, um die Lesbarkeit zu optimieren.

Durch die Anwendung dieser Prinzipien schaffen Sie eine Startseite, die Ihre Coaching-Angebote klar präsentiert und Besucher dazu einlädt, mehr über Sie und Ihre Dienstleistungen zu erfahren.

4. Wird eine klare Zielgruppe angesprochen?

Eine präzise Zielgruppenansprache ist für Coaches und Berater von zentraler Bedeutung, um sich in einem wettbewerbsintensiven Markt zu positionieren. Sie ist wichtiger als Kundenrezensionen, ausführliche „Über mich“-Texte oder andere Elemente. Im Folgenden erläutere ich, wie Sie Ihre Zielgruppe definieren und gezielt ansprechen können.

Identifikation der Zielgruppe

Beginnen Sie damit, Ihre Zielgruppe(n) so genau wie möglich zu definieren. Überlegen Sie, wer Ihre bisherigen Kunden waren, oder identifizieren Sie eine Zielgruppe, die Sie zukünftig ansprechen möchten. Eine Keyword-Recherche kann Ihnen Hinweise darauf geben, ob diese Zielgruppe existiert und wie groß die Nachfrage ist.

Beispiel: Stellen Sie sich vor, Sie möchten Männern Bettwäsche mit Kupferanteil verkaufen, die seltener gewechselt werden muss, da Männer oft weniger Zeit in Haushaltsaufgaben investieren. In diesem Fall sollten Sie z. B. in Ubersuggest nach Suchanfragen (Keywords) wie „Männerbettwäsche mit Kupfer“ oder „Bettwäsche, die lange frisch bleibt“ suchen – gibt es viele Suchanfragen und ist es schwer für diese Suchanfragen zu ranken? Prüfen Sie außerdem, ob es Konkurrenzprodukte gibt, um die Marktlage einzuschätzen. Diese Analyse hilft Ihnen, Ihre Zielgruppe realistisch einzuschätzen und Ihre Angebote entsprechend auszurichten.

Gezielte Ansprache auf der Startseite

Sobald Ihre Zielgruppen definiert sind, sprechen Sie diese auf der Startseite gezielt an. Die Besucher müssen sich sofort wiedererkennen und das Gefühl haben, dass Ihre Angebote maßgeschneidert für sie sind. Heben Sie die „Pain Points“ (Probleme, die sie vermeiden möchten) und den „Dream“ (ihre Wünsche) hervor.

Im obigen Beispiel könnten Pain Points sein: „Ein Date absagen, weil die Bettwäsche nicht sauber genug ist.“ Der Dream wäre: „Sich jeden Abend in ein Bett legen, das sich frisch anfühlt, ohne ständig die Wäsche waschen zu müssen – mit einer einfachen, kostengünstigen Lösung.“ Auf Basis von diesen „Dreams“ und „Pain Points“ können Sie nun Texte formulieren, die Ihre Zielgruppe emotional ansprechen.

Strukturierung der Website nach Zielgruppen

Bauen Sie die Struktur Ihrer Website auf Ihren definierten Zielgruppen auf. Ich empfehle, alle Zielgruppen auf der Startseite anzusprechen, aber für jede Zielgruppe eine eigene Unterseite zu erstellen. Auf der Startseite sollten die Besucher sofort erkennen, dass Ihre Angebote für sie relevant sind. Das konkrete Angebot kann dann auf der jeweiligen Unterseite detailliert beschrieben werden.

Beispiel: Wenn Sie sowohl Führungskräfte als auch junge Berufseinsteiger coachen, könnten Sie auf der Startseite beide Gruppen mit kurzen, prägnanten Texten ansprechen (z. B. „Führungskräfte: Mehr Klarheit in komplexen Entscheidungen“ und „Berufseinsteiger: Selbstbewusst den Karrierestart meistern“). Auf den Unterseiten gehen Sie dann spezifisch auf die Bedürfnisse jeder Gruppe ein. Wichtig ist, dass jede Zielgruppe sich auf der Startseite einwandfrei wiederfindet und motiviert wird, weiterzulesen.

Durch diese klare Zielgruppenansprache schaffen Sie eine Website, die Ihre potenziellen Kunden direkt anspricht und sie dazu ermutigt, Ihre Angebote näher zu erkunden.

5. Hat die Website ein individuelles Design?

Ein individuelles Webdesign ist essenziell, um sich von der Konkurrenz abzuheben und Vertrauen bei Ihren Besuchern aufzubauen. Es sollte einzigartig und ansprechend sein, ohne überladen oder unprofessionell zu wirken. Im Folgenden erläutere ich Design-Prinzipien und Möglichkeiten, um Ihre Website unverwechselbar zu gestalten.

Bedeutung eines individuellen Designs

Ein einzigartiges Design sorgt dafür, dass Besucher länger auf Ihrer Website verweilen, mehr Inhalte ansehen und Vertrauen entwickeln. Google bewertet die Verweildauer positiv, was Ihr Suchmaschinenranking verbessern kann. Besonders für Coaches ist Individualität entscheidend, um sich in einem wettbewerbsintensiven Markt zu positionieren. Ihr Design sollte Ihre Persönlichkeit und Ihre Stärken widerspiegeln, um eine starke Markenidentität zu schaffen.

Da es sich um eine Dienstleistung handelt, ist jeder Kundenkontaktpunkt – einschließlich der Website – entscheidend. Große Unternehmen nutzen Methoden wie die sequenzielle Ereignismethode oder Service-Blueprints, um solche Kontaktpunkte zu optimieren. Ein schlechtes Design kann die Wahrnehmung Ihres Coaching- oder Beratungsangebots beim Websitebesucher unbewusst negativ beeinflussen, indem es unterschwellig Gefühle von Unordnung, mangelnder Professionalität oder Unmodernität vermittelt, die das Vertrauen in Ihre Kompetenz und Seriosität mindern können.

Design-Prinzipien für ein unverwechselbares Erscheinungsbild

Nachfolgend einige Grundprinzipien, die Ihre Website von Standarddesigns abheben:

• Kontraste und Farben: Verwenden Sie eine einzige Akzentfarbe, die als Ihre „Brand-Color“ wahrgenommen wird. Diese Farbe setzen Sie sparsam ein, z. B. für Buttons, Überschriften oder Links, um Highlights zu schaffen. Berücksichtigen Sie die kulturelle Bedeutung der Farbe in Ihrem Markt – beispielsweise steht Blau oft für Vertrauen, während Rot Energie vermittelt. Für Ihren Hintergrund und Ihre Texte sollten Sie in den meisten Fällen Weiß und Schwarz wählen. Diesbezüglich sollte darauf geachtet werden, dass der Schwarzton bzw. der Weißton weder zu dunkel (zu viel Schwarz) noch zu hell (zu viel Weiß) ist. Beispielsweise wirkt die Kombination aus dem Farbcode #ffffff (pures Weiß) und #000000 (pures Schwarz) eher hart. Eine bessere Lösung wäre z. B. den Farbton #f6f6f6 (weiß mit leichtem Graustich) mit #000000 zu kombinieren.

• Wahl geeigneter Fonts: Wählen Sie keine Standard-Schriftarten wie Arial oder Times New Roman, sondern Fonts, die zu Ihrem Erscheinungsbild passen. Beispiel: Roboto Mono wirkt technisch und modern und eignet sich deshalb für IT-Dienstleistungen. Verwenden Sie maximal zwei Fonts: einen auffälligeren für Überschriften (z. B. eine Schriftart aus der Grotesque-Fontfamilie) und einen neutraleren für den Fließtext (z. B. Inter). Die Fonts sollten harmonieren, um ein stimmiges Bild zu erzeugen. Wenn Sie unsicher sind, können Sie eine KI nach passenden Kombinationen fragen.

Diese Prinzipien sind relativ einfach umzusetzen und haben einen großen Effekt. Sie schaffen eine solide Basis für ein individuelles Design, das Ihre Website von generischen Vorlagen abhebt.

Hochwertige Templates als Ausgangspunkt

Für eine umfassendere Überarbeitung empfehle ich, ein hochwertiges Template zu kaufen und individuell anzupassen. Man könnte meinen, dass Templates nicht einzigartig genug sind, da sie von mehreren Nutzern verwendet werden können. Bei wirklich guten Templates fällt dies jedoch nicht auf. Außerdem achten erfahrene Designer auf Details wie perfekte Pixelgenauigkeit, ausgewogenen Weißraum (White Space) und andere Faktoren, die Laien oft übersehen. Diese Details summieren sich zu einem professionellen Gesamteindruck, der auch von Nicht-Designern als hochwertig wahrgenommen wird.

Ein solches Template verbessert das Design Ihrer Website erheblich und kann durch Anpassungen (z. B. Farben, Fonts, Bilder) zu Ihrem persönlichen Stil geformt werden. Dies ist besonders für Coaches wichtig, da Sie sich in einem Markt mit vielen Konkurrenten klar abheben müssen. Investieren Sie in ein Design, das Ihre Persönlichkeit unterstreicht und Ihre Zielgruppe anspricht.

Bildauswahl für ein einzigartiges Erlebnis

Bilder spielen eine zentrale Rolle, um Ihre Website individuell und ansprechend zu gestalten. Nachfolgend einige Möglichkeiten, die Sie kombinieren können:

• KI-generierte Bilder mit einzigartigem Stil: Mit Tools wie Midjourney können Sie Bilder in einem konsistenten Stil erstellen, z. B. im Manga- oder Retro-Look. Wenn alle Bilder auf Ihrer Website demselben Stil folgen, wirkt die Seite individuell und durchdacht, im Gegensatz zu generischen Stockfotos. Beispiel: Eine Serie von Bildern im Retro-Stil könnte Ihre Coaching-Philosophie unterstreichen, wenn Sie sich auf persönliche Entwicklung mit einem nostalgischen Ansatz spezialisieren.

• Gradients und Texturen: Ein Gradient ist ein sanfter Farbübergang zwischen zwei oder mehr Farben, z. B. von Blau zu Grün oder von Rot zu Orange. Solche Elemente können als Hintergrund oder Akzent verwendet werden, um Ihrer Website eine moderne, individuelle Note zu verleihen. Alternativ können Texturen wie Holz, Marmor oder ein türkisfarbener Stein eingesetzt werden, sofern sie zum Design passen. Wichtig ist, dass alle Texturen oder Gradients einheitlich sind, um ein harmonisches Gesamtbild zu schaffen. Diese Elemente sind minimalistisch und lenken nicht vom Inhalt ab, was für eine professionelle Website ideal ist. Beispiel: Ein dezenter Gradient als Hintergrund für Ihre Startseite kann Ihre Brand-Color betonen.

• Stilvolle grafische Darstellungen: Große, hochwertige Icons oder Grafiken wie ein ansteigender Graph, ein Schloss (Lock) oder eine Tabelle können visuell ansprechend sein. Verwenden Sie solche Elemente nur, wenn sie wirklich hochwertig sind, um einen professionellen Eindruck zu gewährleisten.

• Personalisierte KI-Bilder: Mit Tools wie Freepik können Sie KI-Bilder erstellen, die Sie in verschiedenen Szenarien zeigen, ohne dass Sie selbst Fotos von sich in diesen Szenarien machen müssen. Freepik kann mit Ihren eigenen Bildern trainiert werden, um realistische Darstellungen zu erzeugen. Je mehr Bilder Sie von sich selbst bei Freepik hochladen, um die KI zu trainieren, desto besser wird das Ergebnis. Beispiel: Sie könnten als Coach in einem Beratungsgespräch oder bei einer inspirierenden Rede dargestellt werden, selbst wenn solche Fotos nicht existieren. Diese Technik ist ideal, um Ihre Angebote visuell darzustellen, z. B. „Karriere-Coaching in dynamischen Settings“.

• Bilder von Ihnen selbst: Eigene „normale“ Fotos von Ihnen selbst verleihen Ihrer Website Authentizität und Persönlichkeit. Allerdings sollten Sie nicht ausschließlich auf Eigenfotos setzen. Kombinieren Sie sie mit anderen Elementen wie Gradients, Texturen oder KI-Bildern, um Abwechslung und Professionalität zu schaffen. Beispiel: Ein Foto von Ihnen bei einem Coaching-Workshop könnte ausgeschnitten und mit einem dezenten Gradient-Hintergrund kombiniert werden.

6. Sind die Texte suchmaschinenoptimiert?

Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist entscheidend, um Ihre Website für potenzielle Kunden sichtbar zu machen. Im Folgenden erläutere ich, wie Sie Ihre Texte durch gezielte Keyword-Recherche und strategische Platzierung optimieren können.

Keyword-Recherche und Auswahl

Ich empfehle, ein Tool wie Ubersuggest zu nutzen, um etwa 30 passende Keywords zu finden. Diese sollten Long-Tail-Keywords, kurze Begriffe und nischenspezifische Keywords umfassen. So gehen Sie vor:

• Nutzung von Ubersuggest: Öffnen Sie Ubersuggest und wählen Sie die Kategorie „Keyword-Ideen“. Geben Sie Schlagwörter ein, die zu Ihrem Coaching-Angebot passen, z. B. „Karrierecoaching“ oder „Persönlichkeitsentwicklung“. Das Tool zeigt Ihnen verwandte Keywords, deren Suchvolumen, Wettbewerb und Schwierigkeitsgrad (SEO Difficulty). Filtern Sie nach Keywords, die für Ihre Zielgruppe relevant sind. Für Brainstorming-Ideen können Sie eine KI wie ChatGPT fragen – z. B.: „Welche Keywords passen zu einem Karrierecoach für Führungskräfte?“ So erhalten Sie zusätzliche Vorschläge.

• Arten von Keywords:

  • Long-Tail-Keywords: Dies sind längere, spezifische Suchphrasen mit geringerem Wettbewerb, aber hoher Relevanz, z. B. „Karrierecoaching für Frauen in Führungspositionen“. Sie werden seltener gesucht, sind aber leichter zu ranken und ziehen gezielte Besucher an.

  • Kurze Keywords: Dies sind allgemeine Begriffe mit hohem Suchvolumen, z. B. „Coaching“ oder „Karriereberatung“. Sie sind oft schwer zu ranken, da große Websites dominieren, aber strategisch eingesetzt können sie trotzdem Ihre Sichtbarkeit erhöhen.

  • Nischenspezifische Keywords: Diese Begriffe sind speziell auf Ihre Branche oder Ihr Angebot zugeschnitten, z. B. „Systemisches Coaching München“ oder „Mindfulness-Coaching online“. Sie sprechen Ihre Zielgruppe direkt an und haben oft moderaten Wettbewerb.

Ich empfehle, etwa 10 Keywords pro Kategorie auszuwählen, also insgesamt 30. Diese Keywords sollten Ihre Angebote und die Bedürfnisse Ihrer Zielgruppe widerspiegeln.

Integration der Keywords

Integrieren Sie die ausgewählten Keywords strategisch in Ihre Website. Ein bewährter Ansatz ist, pro Hauptüberschrift (H3) eine keyword-optimierte Überüberschrift (H2) hinzuzufügen. Die H2-Überschrift steht hierarchisch über der H3, enthält das Keyword und ist für Suchmaschinen optimiert, während die H3 optisch ansprechend und inhaltlich ergänzend gestaltet werden kann.

Beispiel:

• Überüberschrift (H2): „Karrierecoaching für Führungskräfte in München“

• Hauptüberschrift (H3): „Ihr Weg zu mehr Erfolg im Beruf“

Platzieren Sie solche keyword-optimierten H2-Überschriften auf fast jeder Seite Ihrer Website, um die Relevanz für Suchmaschinen zu erhöhen. Achten Sie darauf, dass die Keywords natürlich in den Textfluss eingebettet sind, um Leser nicht abzuschrecken. Beachten Sie, dass die empfohlene Keyword-Dichte (1-2 Keywords pro 100 Wörter) nicht überschritten wird.

Durch diese Methode verbessern Sie die Auffindbarkeit Ihrer Website, falls dies nötig ist, und stellen sicher, dass potenzielle Klienten Ihre Praxis-Website leichter finden.

7. Ist die Website benutzerfreundlich?

Benutzerfreundlichkeit ist entscheidend, um Besucher auf Ihrer Website zu halten und einen positiven Eindruck Ihrer Marke zu vermitteln. Im Folgenden erläutere ich, wie Sie Ihre Website intuitiv und ansprechend gestalten können.

Optimierte Startseite für schnelle Orientierung

Auf der Startseite sollten alle wesentlichen Inhalte kurz und attraktiv präsentiert werden. Verwenden Sie „Mehr erfahren“-Buttons, die auf Unterseiten mit detaillierten Informationen verlinken. Dieses Design ist besonders effektiv für „Scanner-Persönlichkeiten“ – Besucher, die sich schnell einen Überblick verschaffen möchten. Detaillierte Inhalte wie ausführliche Beschreibungen Ihrer Coaching-Angebote gehören auf Unterseiten, wo interessierte Leser sie leicht finden können.

Klare Navigation und Lesbarkeit

• Navigationsleiste: Halten Sie die Navigationsleiste übersichtlich mit etwa sechs Elementen, z. B. „Home“, „Angebot 1“, „Angebot 2“, „Angebot 3“, „Über mich“, „Kontakt“. Vermeiden Sie mehrere Navigationsleisten, da sie Verwirrung stiften können.

• Keine langen Fließtexte: Auf der Startseite sollten lange Texte vermieden werden. Präsentieren Sie Informationen in kurzen, prägnanten Absätzen oder Aufzählungen.

• Kontraste für Lesbarkeit: Arbeiten Sie mit ausgewogenen Farbkontrasten, um visuelle Klarheit zu gewährleisten. Schwarzer Text auf weißem Hintergrund bietet den stärksten Kontrast, wird aber als hart empfunden. Vermeiden Sie daher Kombinationen wie #ffffff (pures Weiß) und #000000 (pures Schwarz). Stattdessen empfiehlt sich z. B. #f6f6f6 (weiß mit leichtem Graustich) mit #000000. Wenn schwarzer Text über Bilder gelegt wird, ist es besser, das Bild leicht aufzuhellen, um die Lesbarkeit zu verbessern.

Einheitliches Farbschema

Verwenden Sie nicht zu viele Farben, z. B. unterschiedliche Hintergrundfarben für die Hero Section und den Footer. Stattdessen empfehle ich, sich für eine einzige Farbe zu entscheiden – die Akzentfarbe, die als Ihre „Brand-Color“ wahrgenommen wird. Diese Farbe setzen Sie gezielt ein, z. B. für Buttons oder Überschriften, um Wiedererkennung zu schaffen und die Website optisch zusammenzuhalten.

Benutzerfreundlichkeit und Markenwirkung

Eine schlechte Benutzerfreundlichkeit kann Ihre Marke negativ beeinflussen. Wenn Besucher Schwierigkeiten haben, Informationen zu finden, hinterlässt dies einen unprofessionellen Eindruck. Falls Sie spezifische Probleme mit Ihrer Website vermuten, schreiben Sie mir eine E-Mail, und ich analysiere Ihre Website persönlich. Durch ein benutzerfreundliches Design stärken Sie nicht nur die Nutzererfahrung, sondern auch Ihre Marke, indem Sie Professionalität und Kundenorientierung vermitteln.

8. Gibt es eine einfache Möglichkeit, über Ihre Website Kontakt aufzunehmen?

Eine unkomplizierte Kontaktmöglichkeit ist essenziell, um potenziellen Kunden die Kontaktaufnahme zu erleichtern. Im Folgenden erläutere ich, wie Sie dies umsetzen können.

Individuelles Kontaktformular

Ich empfehle, ein Kontaktformular auf Ihrer Website zu integrieren. Dieses sollte nicht generisch wirken, sondern individuelle Elemente enthalten, z. B. eine Frage „Für welche Leistung interessieren Sie sich?“ und ein darunter befindliches Dropdown-Menü mit den folgenden Optionen „Karrierecoaching“, „Persönlichkeitsentwicklung“ oder „Führungskräftecoaching“. Ein solches Formular erleichtert den Erstkontakt, da es für Besucher einfacher ist, als eine E-Mail zu schreiben oder anzurufen. Dadurch steigt die Wahrscheinlichkeit, dass ein Kontakt zustande kommt.

Ein individuell gestaltetes Formular bietet weitere Vorteile:

• Es erinnert Besucher kurz an Ihre Leistungen (z. B. durch die Auswahl einer spezifischen Coaching-Art).

• Es fragt gezielte Informationen ab, was den Eindruck eines professionellen Kundenaufnahmesystems vermittelt.

Datenschutz und Sicherheit

Achten Sie bei der Erstellung des Kontaktformulars auf folgende Punkte:

• Verwenden Sie eine HTTPS-Verschlüsselung, um die Sicherheit der übermittelten Daten zu gewährleisten.

• Verweisen Sie klar auf Ihre Datenschutzerklärung: Da Ihre Zielgruppe möglicherweise sensible Informationen über das Formular teilt, empfehle ich, nicht nur die Datenschutzerklärung zu erwähnen, sondern auch eine Checkbox einzufügen, die aktiv bestätigt werden muss. Dies dokumentiert die Zustimmung des Nutzers zur Datenverarbeitung. Ein möglicher Text für die Checkbox lautet:

„Ich habe die Datenschutzerklärung zur Kenntnis genommen. Ich stimme zu, dass meine Angaben und Daten zur Beantwortung meiner Anfrage elektronisch erhoben und gespeichert werden. Hinweis: Sie können die Einwilligung jederzeit unter [Muster-E-Mail] widerrufen.“

Hinweis: Dies ist keine Rechtsberatung, sondern meine persönliche Einschätzung.

Ein gut gestaltetes Kontaktformular stärkt das Vertrauen Ihrer Besucher und erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass Interessenten mit Ihnen in Kontakt treten.

9. Gibt es ein Angebot für Interessenten, die noch kein Gespräch buchen möchten?

Ein Angebot für Interessenten, die im ersten Moment noch nicht bereit für ein Gespräch sind, kann dafür sorgen, dass der Kontakt zu dieser bestimmten Personengruppe nicht verloren geht. Im Folgenden erläutere ich, wie Sie dies mit einem Lead-Magneten umsetzen können.

Was ist ein Lead-Magnet?

Ein Lead-Magnet ist ein kostenloses Angebot, das Besuchern einen klaren Mehrwert bietet, im Austausch für ihre Kontaktdaten (meist eine E-Mail-Adresse). Ziel ist es, Interessenten in Ihren E-Mail-Verteiler aufzunehmen, um sie später mit wertvollen Inhalten oder Angeboten zu erreichen. Im Gegensatz zu einem generischen Newsletter sollte ein Lead-Magnet individuell und relevant sein, um die Aufmerksamkeit Ihrer Zielgruppe zu gewinnen.

Meine Regel für einen guten Lead-Magneten lautet:

• Großer Nutzen für den Besucher: Der Inhalt sollte direkt auf die Bedürfnisse oder Probleme Ihrer Zielgruppe eingehen.

• Kleiner Aufwand für Sie: Der Lead-Magnet sollte leicht erstellbar und skalierbar sein.

Beispiel für einen Lead-Magneten

Ein effektiver Lead-Magnet könnte ein Kontaktformular sein, in dem Besucher ihr Ziel oder Problem angeben, z. B. „Zu viel Stress im Beruf“. Darüber oder darunter könnte folgender Text stehen:

„Geben Sie Ihr Problem in das Formular ein, und ich sende Ihnen eine Übersicht, wie ich dieses Problem bereits für andere Klienten gelöst habe – selbstverständlich anonymisiert.“

Sie könnten daraufhin eine individuelle Antwort senden, z. B. als kurzes Video oder als personalisierte Nachricht. Der Lead-Magnet bietet echten Wert und ist auf die Interessen des Besuchers zugeschnitten.

Anforderungen an einen Lead-Magneten

Wichtig ist, dass der Lead-Magnet individuell gestaltet ist und für den Besucher einen spürbaren Nutzen hat. Ein Newsletter wird häufig als Lead-Magnet genutzt, ist jedoch oft weniger effektiv, da er selten individuell zugeschnitten ist und von vielen Nutzern nicht als besonders wertvoll wahrgenommen wird. Ihr Lead-Magnet sollte hingegen spezifisch auf Ihre Zielgruppe abgestimmt sein, z. B. eine Checkliste oder ein kurzer Leitfaden.

Der Hauptzweck ist es, die E-Mail-Adresse des Interessenten zu erhalten, um ihn in Ihren E-Mail-Verteiler aufzunehmen. Dabei müssen Sie die DSGVO beachten:

• Fügen Sie dem Lead-Magnet (z. B. unter dem E-Mail-Eingabefeld) einen Hinweis wie den folgenden hinzu: „Ich habe die Datenschutzerklärung zur Kenntnis genommen. Ich stimme zu, dass meine Angaben zur Beantwortung meiner Anfrage elektronisch erhoben und gespeichert werden. Hinweis: Sie können die Einwilligung jederzeit unter [Muster-E-Mail] widerrufen.“

• Stellen Sie sicher, dass der Interessent vor der Anmeldung aktiv zustimmt.

E-Mail-Marketing mit Bedacht

Wenn Sie die E-Mail-Adresse nutzen, vermeiden Sie es, Interessenten mit aggressiver Werbung zu überhäufen. Konzentrieren Sie sich auf wertvolle Inhalte, z. B. Tipps, Einblicke oder Ressourcen, die Ihre Expertise zeigen. Das Verkaufen Ihrer Dienstleistungen sollte im Hintergrund bleiben.

Ein gut gestalteter Lead-Magnet bindet Interessenten, die noch nicht bereit für ein Gespräch sind, und schafft eine Basis für langfristige Kundenbeziehungen.

10. Zusammenarbeit mit uns

Eine professionelle Website stärkt Ihre Marke und hebt Sie von der Konkurrenz ab. Im Folgenden erläutere ich, wie wir Ihnen helfen können und welche Optionen sich anbieten.

Unterstützung und Beratung

Ich stehe Ihnen jederzeit für Fragen zur Verfügung, insbesondere wenn Sie Ihre Website selbst pflegen möchten. Tipps und Tricks sind kostenlos.

Kostenpflichtige Zusammenarbeit

Wie in meiner ersten E-Mail erwähnt, bieten wir keine klassische Website-Betreuung an. Dennoch könnten unsere kostenpflichtigen Leistungen für Sie interessant sein, abhängig von Ihren Bedürfnissen. Wir empfehlen eine Zusammenarbeit nur, wenn wir überzeugt sind, dass Sie davon profitieren. Beispiele für Situationen, in denen eine Zusammenarbeit sinnvoll sein könnte:

• Sie möchten eine neue Website erstellen lassen.

• Sie wünschen einen Experten mit Master-Abschluss, der sich dauerhaft um Ihre Website kümmert und Ihre Branche versteht.

• Sie wollen in Markenbildung investieren, mit einem professionellen, individuellen Webdesign, das benutzerfreundlich ist, Ihre persönlichen Stärken hervorhebt und Sie als Marktführer in Ihrer Branche positioniert.

• Sie möchten mehr Anfragen über Ihre Website generieren, z. B. durch SEO-Optimierungen, Zielgruppenanalyse, Überarbeitung der Website-Struktur, Erfassung digitaler Daten oder einen Lead-Magneten.

Unser Angebot

Im Rahmen einer kostenpflichtigen Zusammenarbeit entstehen uns Kosten, z. B. für Hosting (180 € pro Jahr), die wir für Sie übernehmen. Daher müssen wir eine Gebühr berechnen, um diese Leistungen zu ermöglichen. Wir erstellen Ihnen eine neue Website in Framer, einem hochwertigen Tool, für 0 €. Dies umfasst unter anderem:

• Erstellung der Website-Struktur und Definition der Zielgruppen.

• Verfassen von Texten für Ihre Zielgruppen – falls gewünscht.

• Durchführung einer Keyword-Recherche – falls gewünscht.

• Gestaltung des Designs.

Anschließend kümmern wir uns um die Betreuung der Website für 50 € pro Monat (600 € pro Jahr). Dies beinhaltet:

• Hosting (wir übernehmen die Kosten von 180 € pro Jahr für Framer).

• Umsetzung kleiner Änderungen.

• Laufende Beratung (Sie können uns jederzeit Marketing-Fragen stellen).

• Keine Zusatzkosten, außer bei speziellen Wünschen, für die uns Extra-Kosten entstehen, wie z. B. drei CMS-Collections.

Qualität unserer Arbeit

Trotz der kostenlosen Erstellung ist die Qualität unserer Websites außergewöhnlich hoch. Ich sehe mir jede Woche rund 300 Websites an und habe dadurch über die Zeit ein gutes Gespür für Qualität entwickelt. Die Websites von Blue Nexus gehören meiner Einschätzung nach ganz klar zu den besten 5 % – sie sind also in derselben Liga wie die rund 15 besten Websites, die ich wöchentlich zu Gesicht bekomme. Sowohl in Bezug auf Design, Nutzerführung als auch in der Gesamtwirkung.

Mehr Informationen finden Sie auf www.blue-nexus.de.